邯郸品牌做视觉规范，颜色和字体先定下来
前几天一位做品牌的邯郸老板问我，小团队要不要做视觉规范？我一般这么答：越小的团队越需要，因为没有人专门盯这件事。我们接过一个品牌改版的项目，客户之前的物料各做各的。官网上是一种蓝，宣传册上又是另一种。客户自己看了都觉得不像一家。
颜色先定有限的几支
颜色不是越多越丰富。主色一支、辅助色两三支、中性色一套，就够撑起一个品牌。实际落地时，我们把客户散落的颜色收敛到了 5 支。每个颜色都写明用途，不靠感觉挑。客户后来做新物料，直接照表用。约束清楚，反而不乱。
颜色还要考虑印刷和屏幕的差别。屏幕上鲜艳的色，印出来往往发暗。我们做规范时同时给了屏幕色值和印刷色值。邯郸做制造和商贸的企业多，物料既有线上也有线下。两边都照顾到，才不会做一次改一次。
字体要选得下来
字体选择的关键是稳定可用。商业授权、字重够不够、有没有免费版本，都要先确认。真排的时候，我们选了一套开源中文字体。同时定了标题和正文两档字号。客户原来的设计稿用了付费字体，上线时才发现不能商用。先确认，再动手。
字重层级也要写清。标题用几档、正文用几档、说明用几档，定下来就别随意加。我们做规范时只留了 3 档字重。客户一开始觉得不够用，用下来发现确实够。选项少了，执行才一致。
间距要成套
页面看着乱，多半是间距不统一。把间距做成固定几档，设计时直接选，不要手填。到具体项目里面，我们定了 4 档间距。客户的设计和前端照着用，接稿时争议少了很多。邯郸做电商和品牌策划的团队不少，丛台区、人民路一带尤其集中。统一的尺子，省的是沟通时间。
常见问题
视觉规范要写多厚
不用厚。一页色板加一页字体加一页间距，多数团队就够用了。
规范做出来没人守怎么办
把常用元素做成模板文件，让大家直接复制，比讲规则管用。
字体必须买授权吗
看用途。商业项目要确认授权范围，不确定就用开源字体，风险最小。
邯郸的品牌做视觉这块，先把颜色、字体、间距这三样定下来。有尺子，做出来才像一家。你把现在的物料种类和主要渠道讲一下。信服无限邯郸团队做过不少品牌规范的项目，愿意帮你把这两件事理清楚。